APE STRATEGIE a été sollicitée pour accompagner (et donc “booster”) le lancement d’un nouveau produit baptisé “coup de boost”. De quoi motiver toutes les équipes, de la production à la création !…
Quand un de nos clients historiques décide de sortir sur le marché une gamme de produits “biostimulants” pour “booster” les plantes des jardiniers amateurs, nous nous mobilisons pour accompagner son lancement.
Ce nouveau produit est parfaitement bio et conçu pour renforcer la santé des plantes en stimulant leur métabolisme. Résultat : nos jardiniers amateurs obtiennent rapidement plus de racines, plus de feuilles, une croissance épanouie, plus de bourgeons, plus de fleurs et de fruits ! Les plantes ainsi soignées sont plus belles, plus résistantes aux événements climatiques et plus durables…
Le choix d’une communication durable
Ce nouveau produit est décliné pour chaque type de plante : plantes potagères, fruitières et ornementales… Il fallait donc, pour déclencher le processus de mémorisation chez le consommateur, lui donner rapidement une âme… Le choix fut fait de créer une mascotte qui aurait pour mission de susciter sympathie et reconnaissance. De bonnes fées furent convoquées pour se pencher sur son berceau et elle fut prénommée “Boost”.
Le miracle se poursuivit puisque la créature, sous les traits d’un charmant hérisson (mais néanmoins costaud !), fut dotée d’une vie pour s’animer, qualité nécessaire pour être la star du premier film consacré aux produits.
Les nombreuses vertus de la mascotte ont motivé ce choix :
>> Elle a un pouvoir de mémorisation et de reconnaissance élevé
>> Elle permet de tisser un lien affectif entre la marque et ses publics. Forcément sympathique, elle inspire confiance et conditionne l’interlocuteur positivement.
>> Elle est porteuse de sens. Elle associe la marque à des valeurs en se passant de longs discours.
>> Elle peut évoluer, s’animer, prendre la parole au gré des initiatives de la communication… La mascotte est un véritable fil rouge !
Un kit de communication complet, animé par la mascotte
Une charte graphique complète, conçue en amont, permit aussi la réalisation d’une gamme étendue d’outils de communication : PLV, présentoirs, argumentaires clients et vendeurs, guide conseil, stop-rayons et un site web pour ceux qui veulent tout savoir sur les nouveaux produit “coup de Boost”. Tous ces outils de communication furent bien sûr honorés par la présence de notre nouvelle star hollywoodienne !…
